说起陶瓷业中的品牌，让人不胜枚举。据资料显示，目前我国市场上运作的陶瓷品牌超过6000个，可谓泱泱大国。单就品牌个数而言，透视出两个显性现象：一是陶瓷业竞争可谓相当激烈，二是陶瓷业还没有达到成熟程度，市场尚需整合，行业亟待规范。
　　
　　品牌的作用日益突现，品牌将成为市场竞争的重要焦点和胜负筹码，已成为众多陶瓷企业的共识，因而越来越多的陶瓷企业纷纷启动品牌建设、提升战略，以求短平快地打造出享誉市场的知名品牌。但品牌建设非一日之功，也非一蹴而就，许多陶瓷企业愈发表现出在品牌建设中的浮躁症。
　　
　　一些陶瓷企业随着规模的扩张，以及市场竞争的需要，推出了多品牌战略，几个品牌、甚至十几个品牌的现象屡见不鲜。“多子多福”的品牌理念，让陶瓷企业在市场竞争中获取了更多的市场和利益，但品牌间的市场定位有冲突，系出同门却为争夺市场而反目，多品牌稀释了企业的有限资源。虽能带给企业短期的利益收获，但从长远来说，并不利于陶瓷品牌的持续发展甚至打造国际知名品牌。多品牌战略，只是让陶瓷业在热闹的华丽背景下，获得昙花一现的荣誉，多路出击，跑马圈地，反映出陶瓷企业在品牌建设中的浮躁心理。

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